どうも！二進でデザインを担当している澤井です。（4回目）
さてさて、また担当の金曜日がやってきたワケですが、
案の定、真っ白な画面にこうして文章を書きながら、
並行して本日のテーマを考えています。準備、苦手。
タイミング的には「ポケモンGO」について、なんでしょうが、
僕の携帯端末は、いまや日本ではあまり見かけないレアポケモン、
ではなく、レア携帯『BlackBerry』。
もちろん、「ポケモンGO」アプリのダウンロードができるはずもなく。。
で、相も変わらず「今日は何書こうかしらん」っとネタがなくて、
まだ3回ですが、これまでの原稿を振り返ってみたところ、
第１回：プロとしてお金をもらうデザインってなんだ？の話
第２回：クリエイティブは「論理」と「直感」の間から生まれるという話
第３回：語れる（説明できる）デザインをしようって話
てな感じでした。うん、真面目。すごく真面目だ。
これまでの3回を読み返して感じたのは、
かなり概念的な話ばかりなので、わかりにくいなぁ、ということ。
あと、作り手（デザイナー目線）だなぁ、ということ。
よし、第４回はちょっと具体的なテーマにしようってんで、
お客さん（クライアント目線）の立場で、
「お金払ってデザインを発注する価値」について、書こうと思います。
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さて、もし自分がデザインを発注する側の人間だとして、
お金を払って外部のデザイナーに仕事を依頼する理由を考えてみましょう。
作ってもらうモノ（名刺、会社案内、営業チラシなど）によって
目的は違うと思いますが、今回は身近なテーマとして
「自社の商品をもっと売るためのチラシ」と仮定してみます。
さて、まずは打合せですね。
・うちの商品はこれこれ、こんな特徴があります
・価格は○○円です。
・顧客層はだいたい20代の女性が多いですね
・今回、商品の新しい機能として○○○が追加されたんです
・だから、今までの20代はもちろん、30代の女性にも喜んでもらえるハズ
・なので、今回のチラシでは30代の女性に向けたものにしたい
・デザインは高級感があって、30代女性が欲しいと感じそうなもので
なんて、商品の良さや伝えたいポイントの話をするでしょう。
で、後日、デザイナーがデザイン案を持って訪れました。
デ「前回の打合せを踏まえてデザイン考えてみました！しかも3案！」
テーブルに並ぶ３つのチラシ案。
どれも、フォントやテイストは違いますが、高級感があって、いい感じ。
中でも、A案とB案は商品のイメージとも合っている気がします。
デ「A案は○○を訴求して、B案は○○なイメージで、、、、」
デザイナーは説明してくれます。前回のブログの内容通りです。
ふむふむ。
で、結局どれが一番売れるんですか？
デ「、、、、、、、、、」
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依頼主として、デザイナーにお願いしたデザインの内容は
「新商品を新しいターゲットである30代の女性に響くもの」であり、
デザイナーはそれに応えるデザインを提案してくれました。
ただ、最終目的は「商品がいっぱい売れて儲けること」でもあります。
で、デザイナーに「結局どれが一番売れるの？」と聞いたわけですが、
それに対してデザイナーは答えられるのでしょうか？
いくら商品の特徴やターゲットのニーズを捉え、
綺麗なデザインレイアウトができる優秀なデザイナーであっても、
「このデザインで売れるの？」に対して「売れます！」と
自信を持って答えらえるデザイナーは少ないでしょう。
なぜなら、そこにはデザインの裏付け＝マーケティング的な思考と理論が
必要になってくるからです。
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いわゆるデザイン制作の事務所や個人デザイナーに仕事をお願いし、
発注者として満足のいくチラシが完成した。
しかし、チラシを配布してみたところ、商品は一つも売れなかった。
結果として、チラシのデザインは無意味だった＝お願いして損した、になってしまった。
これ、誰に責任があるのでしょう。発注者？デザイナー？
デザイナーは、「商品が売れる」ことにまで責任を負えるのでしょうか？
とても難しい問題ですが、実際に起こりうるケースだと思いませんか。
でも大丈夫。
ただのグラフィックデザイン制作会社ではない
各クリエイティブ分野のプロが集まる二進には、
「商品が売れる為のデザイン」をご提案できるノウハウがあります。
え、どうやってっ？？
詳しくは、一度お問い合わせください。笑